今年的文化和自然遗产日，以“连接现代生活 绽放迷人光彩”为主题开展多项宣传推广活动，并提出了三项活动口号，分别是“激发非遗活力 创作美好生活”“乡村振兴 非遗同行”和沿用自去年的“人民的非遗人民共享”。
由文化和旅游部主办，中国演出行业协会联合腾讯视频、爱奇艺、优酷、哔哩哔哩、抖音、快手、酷狗、微博8家网络平台共同承办的“云游非遗·影像展”（以下简称“影像展”）于6月8日至20日上线展映。
期间，各平台开设视频专区，以“连接现代生活 绽放迷人光彩”为主题，汇集千余部非遗题材影像、传统文化题材等进行公益性展播。与此同时，各平台推出了丰富多彩的线上活动，拉近优秀传统文化与网友间的距离，让公众在观看影像、话题讨论、直播互动中关注、参与非遗保护。
经过多年来的不懈努力，非遗如今已成为人们生活中的文化明珠，受到人们的尊重与认可。各行各业都在积极拥抱非遗，探索合作、发展模式，非遗正在从“束之高阁”的艺术品和大众不够了解不够明晰的一个个概念，逐渐成为人们生活的必需品和易于触及、身边可见的文化常识。
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聚集精品影像，云端赏非遗光彩
今年云游非遗影像展在长视频平台中主要凸显纪录片、专题片、剧目资源优势，生动展现传统文化、分享非遗精品影像。各平台的重点推荐影像，在活动期间对用户限时免费，鼓励广大观众欣赏传统文化之美、了解更多非遗知识。
腾讯视频在以“人间烟火”为切入点的基础上，汇集《后藏非遗》等非遗影像以及传统美食主题纪录片，从不同视角向公众传递非遗与现代生活的交集感知，同时联动腾讯新闻、微信视频号上线话题征集，分享来自非遗传承人和普通百姓等不同视角的非遗故事。
爱奇艺结合自身“华夏古城宇宙”等热门影视IP，推出影剧荟萃、记录传承、综艺大观、活力再现四大活动板块，围绕主题展开丰富明晰的内容推荐，其中重点推荐《讲究》系列、《过年的画》等精品内容，集中展现传统服饰、手工艺等方面的非遗影像。
优酷将集中展映站内《尺八·一声一世》《了不起的匠人系列》《指尖上的非遗》《大国匠人遇见非遗》《非遗公开课》等非遗影像，将“生活中的非遗”作为切入点，展示非遗技艺在人民日常生活场景中的运用。
哔哩哔哩推出一系列精品非遗纪录片，其中最值得关注的是三部将于今年6月火热上线的全新纪录片《我是你的瓷儿》《海派百工第二季》及《舞台上的中国》，聚焦江西景德镇传统瓷器技艺、沪上海派传统手工技艺以及全国各地传统戏剧、乐器等方面，真正做到了从地域到形式的全面多元化，鲜活呈现当下非遗传承和保护成果。
点燃生活创意，探索推广新玩法
同步时代发展的节奏，是非遗传承的重要课题之一。当非遗融入生活成为必需品，而非是个有仪式感的“奢侈品”，将让传统文化的传承之路更加行稳致远、越走越宽。新兴的网络平台通过平台的优势资源和创意玩法，让非遗通过大众易于获取、接近、参与的方式触及网友，让传统文化更亲民亲切地拥抱现代生活。
酷狗在以往非遗音乐歌单的基础上，再次创新活动模式推出“非遗藏品季”，联合中国演出行业协会、中国青年报共同推出活动推广歌曲《古曲今声》，在歌词和配乐中融入了“琵琶”“古琴”等非遗音乐元素，并邀请青年音乐人朱正廷作为演唱嘉宾，以生动的方式加深非遗保护精神在大众中的传播。此外，酷狗还以非遗乐器为主题发行了当前正流行的数字藏品，探索非遗合作新思路，践行人民是非遗持有者、传承者和受益者的理念。
抖音聚合站内知识垂类优质达人和内容，于6月1日提前上线#非遗奇遇记#话题活动，为整体活动进行预热。同时，抖音推出多款非遗元素特效道具，以轻松的参与方式，鼓励网友分享自己生活里的非遗。此外，抖音直播也策划了非遗潮我看、非遗梦想家、地方非遗汇等主题直播，邀请95后面塑技艺传承人郎佳子彧等一批新一代非遗传承人代表，来分享在现代生活里的非遗传承新创意。
在快手的非遗创作者中既有代表性非遗传承人，也有来自百姓的创意革新型非遗传承者，此次快手推出“赏中国精彩技艺”和“与时空对话”双主题活动，从非遗人、非遗艺、非遗物三个层次进行展播，紧密结合热门IP“非遗江湖”来讲述非遗传承故事，通过与跨越千年的非遗技艺对话，感受每项技艺背后蕴藏的价值与魅力，呼吁广大网友共同守护“非遗江湖宝藏”。
发挥青年力量，邀大众共护非遗
保护、传承、弘扬非遗在当今时代具有重要意义，在这一过程中发挥新一代青年力量，是十分有必要且行之有效的。越来越多的青年非遗传承人和传统文化爱好者，都在通过自身力量来传承、展示和分享非遗内容，用新方式来践行非遗的活态传承理念。
京剧演员凌珂已是荣获梅花奖的青年戏曲名家，如今他在业余时间中又选择开设抖音账号，进行戏曲知识分享和讲解。他的直播观众中既有本身就爱戏的老票友，也有不少刚被圈粉的“新学生”，一位小学教师在凌珂讲戏曲网课时带着学生一起听，慢慢的孩子们也跟着直播学会了“秦琼卖马”的戏曲片段。传统文化的种子埋进了小小心灵，通过持续开展的美育教育，这些种子终将开出未来的传承之花。
B站手工UP主“才疏学浅的才浅”曾以花丝镶嵌工艺打造天宫空间站模型，完整记录他耗时三个月制作过程的视频，目前已获得460万次观看。网友弹幕评价“这是新时代青年传承中华优秀传统文化的现实表现”“是古代之翼与现代之翼共行”。传统文化成为了新青年热爱、守护的至宝，也不禁由衷感叹非遗真的很“酷”。
为加大公众参与、体验力度，今年微博以“焕新、点亮非遗”为主题展开活动，策划非遗能量站、非遗云擂台、非遗云电波三个趣味栏目，#非遗在身边#和#焕新非遗计划#双话题联动，协同非遗影像展官方账号及站内人文艺术领域账号分享非遗内容、科普非遗知识，发挥社交媒体舆论聚合优势，呼吁更多网友关注非遗保护、参与非遗推广。同时中国演出行业协会也将邀请积极助力传统文化传播的艺人、大V代表参与话题推广，进一步助推活动热度。
期待文化和自然遗产日的到来，云游非遗影像展即将大幕开启，以多维度联动持续发力，让更多群众关注、了解生活中丰富多彩的非遗项目和生动的非遗保护实践，营造全民参与非遗传承传播的浓厚氛围。
